“活动场次之最”“旅游人数来青之最”“参与活动群众之最”“海东新的代名词和新地标”……去冬今春，海东市以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，全面落实省委省政府“五四战略”和“一优两高”战略部署，策划举办的“青海年·醉海东”系列活动，使河湟民俗文化大放异彩，火爆青海，名扬全国。

从2018年农历腊月初八开始到2019年农历二月初四，历时50天，海东以一场活动聚集了300万人来海东旅游、换来了直接收入30亿元、间接收入超过100亿元的成效，实现社会消费品零售总额21.32亿元，开创了“吸两头、引周边”的先河、青海及至西北地区举办冬春季大型活动的先河，谱写了西北乃至全国年节史上的辉煌篇章。

高位推动 催生大年领头雁

火车跑得快，全凭车头带。

为了开展好“青海年·醉海东”系列活动，市委主要领导亲自策划，并提出“高度重视，精心谋划，多措并举，醉出成效”的总体要求。市政府主要领导亲自部署推动。全市上下将活动作为实施乡村振兴、加快推进海东在兰西城市群节点崛起、推动供给侧结构性改革，规避虹吸效应、弘扬传统文化、促进民族团结的重要举措，成立组委会，制定出台《“青海年·醉海东”系列活动方案》，高标准要求、高质量推进。

各县区充分利用原生态文化、原生态年味、原生态乡愁和各县区特色民俗文化资源，突出群众主体，多点布局安排，亮化美化环境，合力宣传造势，成功吸引周边群众到海东消费，领略海东人文情怀。

市政府相关负责人表示，活动期间，海东市从群众性、民族性、艺术性和融合性四大视角，集中开展了启动仪式、年货大集、文艺展演、非遗展示、民俗体验、书画展览、果蔬采摘、美食推介、体育竞技、乡村旅游等各项文化惠民活动共计3027场次。全市商贸流通、商品消费、游客流量达到了历史之最，是海东建政以来举办的最大、省内外关注度最高的春节“大事件”，成为全省最具魅力、影响全国年节文化的重要活动，“过年在海东，陶醉在海东”氛围异常浓厚，系列活动已经成为青海过大年的时尚，在省内形成了强大的“领头雁”效应。

突出特色 提升海东影响力

在乐都区举行的“青海年·醉海东”系列活动启动仪式有6位省级领导出席，22个省厅局和州市参加；钟鼓齐鸣开创了互通联办文化盛典新模式；庆祝改革开放40周年“金猪迎春”春节联欢晚会网络观看人数近30万人次；“千人喝腊八粥·千人吃柴火鸡·千人品青稞酒”、青稞酒“拳王”擂台赛等提升了区域品牌；时隔74年的“刀山会”绝技再现；千人射箭锦标赛、传统宴席曲大赛、千人共享幸福面引爆“两节”；藏族螭鼓舞、夏尔群鼓舞、虎狮舞村落表演活动展示独特风土人情；500多名国内外选手参加的街舞大赛创青海街舞历史之最……这些“香饽饽”，让海东成了媒体聚集的“大本营”和争抢年味新闻的“源头堡”，“青海年·醉海东”成了春节期间年味最浓、关注度最高、传播面最广、点赞率最多的热点，成为西北地区年味最浓的亮点。

据统计，活动期间中央驻青媒体及省内媒体共刊发活动各类新闻报道1200余条，微信累计阅读和点击量超过500万次以上，现场直播累计点击量达698万人次。特别是活动得到了中央和省外主流媒体的关注，《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》《共同关注》《东方时空》《新闻24小时》等央视栏目进行了重点报道。

中新社青海分社事业发展中心主任胡友军表示，各媒体充分发挥作用，全方位、立体式宣传报道，让“青海年·醉海东”系列活动火爆了高原，席卷了全国，走向了世界，海东的影响力也在不断扩大。

深度融合 擦亮海东金名片

为了打造世界级精品活动，海东以高12.6米的象背云鼓为牵引，由寓意“千鼓相连，共赴小康”的2020面鼓组成“世界最长的鼓队列”，成功挑战海东首个吉尼斯世界纪录。仅两周后，互助县2020人挽臂链式交杯共饮，向吉尼斯世界纪录发起“最多人数交杯共饮”挑战，并获得成功。两项吉尼斯世界纪录的成功入围，成为世界人民了解青海河湟民族民间文化的最佳平台，更是将海东特色文化推向世界的最佳窗口，使海东走出了国门，走向了世界。

同时，从游客观赏皮影戏、平弦、眉户戏、回族宴席曲、撒拉族口弦等地方曲艺及土族安召舞、纳顿文化、藏族螭鼓舞、河湟社火，到游览瞿昙寺、佑宁寺、夏琼寺、白马寺等景点，海东悠久的历史、民俗文化让游客流连忘返；社会各界深入贫困地区开展援助活动，访贫问苦、送温暖下乡，海东以不同形式打造年味，共同唱响民族团结和谐之歌，构画出一幅各族群众一家亲、欢欢喜喜过大年的民族团结新画卷。特别是循化县“一睹世界珍品·品味多彩循化”活动，让千年奇珍《古兰经》（手抄本）首次公开亮相，成为民族团结工作的典范活动。

此外，活动期间，“九曲黄河灯阵”等一批非遗项目被推广，“敬德洗马”等一批地方社火被发扬，纳顿等一批特色文化被传承，“花儿”等一批文化形式被壮大，射箭赛等一批体育赛事被认知，彰显了海东文化底蕴；平安驿·袁家村·河湟印象、喇家国家遗址考古公园、瞿昙寺、卯寨等重点旅游景区、旅游小镇串联形成环线，与全省旅游环线有机衔接，引领了全域旅游新发展。独特的“儿时记忆”和“乡土气息”，也让海东特色民俗文化全面激活，进一步提升了海东影响力。

独具创新 推动文化新变革

创新是发展的动力，创新是成功的途径。

“青海年·醉海东”系列活动的成功举办，离不开市委市政府的高层次谋划，离不开人民群众的支持和喝彩，也离不开各级各部门上下联动、左右互动的良好推进机制，更离不开广大干部职工勇于担当、敢为人先的奉献。其中，创新、变革是“青海年·醉海东”系列活动一炮走红的内在动力。

在优秀传统文化强势回归下，民间民俗文化焕发新生机。海东紧抓有利时机，将美食、竞技体育、文化博览、传统社火、现代元素融入传统文化中，展示给广大游客就是最大的创新。在这种背景下，海东成为最热门的旅游目的地。西宁、海北、海西、黄南、果洛、玉树及兰州、张掖等兄弟州市人员专程来海东市交流学习，省领导和有关省厅领导前来调研，全国各地的游客涌入海东过年。

“青海年·醉海东”活动的大获成功，唤醒了沉睡的河湟大地，开启了封存的河湟文化，在海东大地迅速掀起一场深刻变革、文旅融合的突变，增强了海东的“文化自信”“品牌自信”。

今后，海东将把“青海年·醉海东”品牌打造作为推动落实省委省政府“一优两高”战略部署的重要举措，延续打造，把活动取得的硕果转化为海东文化旅游高质量发展的新产品，让青海大年永驻海东大地，使其成为全省文化旅游的“金名片”，文旅产业发展的“新引擎”。