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打造海东体育IP的机遇从何而来

2021-09-10 10:17:35 来源:
□本报评论员 张扬
青海省第七届少数民族传统体育运动会即将在海东精彩上演,让海东再次成为众所瞩目的焦点。近年来,“体育+”成为促进地方经济社会发展的一大主流趋势。那么,打造海东体育IP的机遇又在哪儿呢?
体育赛事的“吸金”作用不言而喻,比如世界体育的“龙头”赛事奥运会,每一届都会给举办地带来丰厚回报。1984年洛杉矶奥运会被视为是奥运会历史的重要转折点。那届奥运会既无政府补贴,又不能增加纳税人负担,加之美国法律当时还禁止发行彩票,一切资金就都得自行筹措。洛杉矶奥运会在筹委会主席彼得·尤伯罗思的规划下,首次以民间方式承办奥运会,一举扭转了前几届奥运会巨额亏损的情况,除筹足了5亿美元的办赛费用,还实现了盈余。奥运会也就是从那届起开始商业化了,奥运会的性质从此发生了变化,从以前的“烧钱盛会”变成了“挣钱盛会”;从以前的“国家垄断投资”变成了“市场投资”;更从“运动员的奥运”变成了“全体公民的奥运”,给当地经济社会发展也带来极大促进作用,洛杉矶也由此跃升为美国第二大城市。自此以后,争办奥运会成为各国最为“上心”的事。
在我们身边,近在咫尺的环湖赛也是“体育+”的成功典范,相关统计数据显示,体育为青海旅游业的贡献率达到了60%。除了“体育+旅游”所获得的巨大成功外,环湖赛给青海带来的美誉度、宣传效果价值都是难以估量的。
体育赛事向来都是“全民狂欢”,就青海省而言,海东是全省第二大人口城市,有着较好的人口基数,这就为在海东举办大型体育赛事奠定了良好基础。在地理气候条件方面,海东市是全省海拔最低的地方,生态环境优美,有山地、河流、峡谷,适合开展登山、越野、徒步、骑行、游泳等多种体育活动。近年来,在海东举办的黄河挑战赛、马拉松赛等重大体育赛事,都获得了巨大成功,为举办更多大型体育赛事积累了成功经验。
除此之外,相较于省内其他地区,打造海东体育IP的“端口”有很多,仅“体育+旅游”就可以把体育有效“链接”了自然风光游、康养游、乡村游、民俗风情游、民族文化游等等。而“体育+文化”,海东也是颇具优势,尤其是在和河湟文化的对接中,可供“联姻”的难以胜数。此外,还有“体育+青稞酒”“体育+拉面”“体育+青绣”“体育+体验”等都可以进行有益尝试。
在海东,发展体育产业也是值得关注的一个方向,工业园区可以引进品牌体育器材、体育服装等生产线,乡村振兴布局中可以打造民间体育小镇,黄河、湟水河沿岸可规划建设水上运动中心,借鉴多巴体育训练基地的成功模式,海东市也可以打造跳水、游泳、竞走、滑雪等大型专业体育训练场……
体育产业早已被列入国家战略,到2025年要达到5万亿元的目标。近日,国务院再次印发《全民健身计划(2021-2025年)》,体育产业发展迎来最佳机遇期。在此背景下,体育已不仅仅是单纯的运动竞技,在多个产业的推动下,体育产业也和娱乐、游戏、影视等结合在一起,并推动了其他产业的发展,而体育IP就成了创造这一切的先决条件。由此可见,打造海东体育IP也迎来了新机遇。

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