看电影前先看广告，在行业里已经算是“惯例”。其实，有些电影的映前广告并不让人讨厌，对很多人来说反而是盘不错的“开胃菜”。比如有些电影预告片吊人胃口，有些产品的广告也别出心裁，可以说给观众提供一个消磨时间的方式。

贴片广告其实是“搭载式营销”的一部分，有的来自制片方，直接注入影片拷贝，各地影院只要播放电影，观众都会看到一样的广告。而除此之外，还有院线、影院“蹭热点”，它们自己贴上广告，自己获利。应该说，电影播放前的时间是一段极佳的注意力资源。也因此，贴片广告成为了“香饽饽”。从国外来看，非票房收入一般会占到整个影视业务收入的一半以上，而国内电影仍主要靠票房收入回本，经营方式单一，从今后发展来看，贴片广告市场也要不断做大做强。

但是，虽然“存在即合理”，也得适可而止。很多电影已经到了播放时间，广告依然无休无止，并且越是火爆的大片，广告越多，很多时候已经影响了观影情绪。站在消费者权益的角度，一张电影票仅仅是购买了电影的内容，如果到了“约定”的播放时间还在“强迫”观众看广告，这无疑是对消费者知情权和选择权的侵犯。而除此之外，一些广告也并不是老少皆宜，比如我就在电影院里见到过避孕药物广告，而附近就有孩子；为了抢占广告时间，很多影院还会一出片尾字幕就着急“送客”，根本不让你把片尾音乐听完。

针对贴片广告的种种问题，国家广电总局已多次发布“通知”，予以明确规范，不少消费者还怒而维权。但从当前来看，这些规定还是面临着“执行难”，今后还应该进一步明确、细化监管职责，制定具体的惩戒手段。当然对于院线来说，问题也并不麻烦，首先至少应该履行告知义务，此外也不妨在注意广告时长、内容的同时注意“利益分配”，最好给观众一些小回馈，一旦能从花时间看广告中获得“收益”，观众也就心理平衡了。（夏振彬）