9月5日，是中华慈善日。对海东市平安区沙沟回族乡牙扎村群众来说，这一天也是一个非同寻常的日子。因为就在当晚，牙扎村村民嘉欢杰前往北京，在阿里巴巴的公益直播间内，与公益主播、歌手叶一茜共同为家乡的特色产品代言。

那么，这场普通老百姓与明星合作的直播，背后究竟有着怎样的故事呢？

“公益+直播” 牙扎村“触网”了

这是一场重要的直播，同样也是一场特殊的直播。它的意义不仅仅在于卖货，还在于它还是一场由阿里巴巴公益基金会围绕“汇聚慈善力量，助力乡村振兴”主题，在淘宝直播举办的“爱热土·益起播”助力乡村振兴公益直播活动。此次活动，阿里巴巴在全国仅选取了10个县进行直播，平安区沙沟乡牙扎村作为青海省唯一一个入选的县区，通过网络直播的方式被全国人民熟知。

为巩固拓展脱贫攻坚成果，助力乡村振兴，畅通农特产品销售渠道，平安区委区政府高度重视电商直播带货，在国家税务总局和阿里巴巴驻平安乡村振兴特派员的积极协调下，阿里巴巴基金会诚意邀请平安区沙沟乡牙扎村藏族村民代表嘉欢杰为本次直播活动的嘉宾，作为平安区优特农产品的传播者和推荐者，于9月5日20∶00-23∶00这一时段进入“爱热土·益起播”直播间，与公益主播、歌手叶一茜共同推介青稞酸奶。

说起这场直播，还要提到一位“幕后军师”，那便是阿里巴巴乡村振兴特派员莫当科。

近年来，阿里巴巴公益基金会和更多公益生态伙伴一起，全面升级公益帮扶体系，分批向欠发达县域派驻乡村振兴特派员，助力探索互联网科技和区域实际相结合的共同富裕新路径。此前3年间，阿里巴巴已先后派出20余位资深员工作为乡村振兴特派员驻扎欠发达县域一线，推动电商、直播、现代物流等数字新产业落地，助力农产品品牌建设。莫当科便是阿里巴巴派出的第三批乡村振兴特派员。

今年5月，作为特派员的莫当科来到海东市平安区，通过发展电商，为海东市平安区的乡村振兴助力。“今天刚好是我作为乡村振兴特派员来到平安区的第100天，在这段时间里我看到了平安区委区政府为乡村振兴作出的努力，我也要为之助推。”莫当科笑着告诉记者。据他介绍，自脱贫攻坚取得全面胜利后，阿里公益主要做的工作由电商扶贫转为了电商振兴，尤其是选中平安区作为定点区县后，他们的任务主要包括两方面，一方面是通过电商平台推广平安区特色农产品，另一方面是在这里培养电商人才。9月5日的这场直播便是其中一场十分重要的活动，同时他们还在平安区开办了几期电商培训班。今后，他们将继续开办培训班，为平安区培养更多电商人才，为乡村振兴助力。

农民当主播 青稞酸奶卖火了

一场看似简单的直播，对于本次直播嘉宾嘉欢杰来说毕生难忘，意义重大。因为他代表的不仅仅是个人，还代表了海东市平安区新时代农民新形象。

嘉欢杰在牙扎村当了6年的村委会主任，今年刚刚卸任，他对村上的情况了如指掌。同时作为村上的致富带头人，文化程度相对较高，更具有代表性，因此被推选为此次直播带货的主播。

刚刚被村上推选要去北京直播时，嘉欢杰内心十分激动，想着可以代表自己的家乡去首都，为全国人民介绍家乡的特产，这是多么了不起的一件事。但转念一想，自己从未接触过直播带货这件事，平时只是看别人直播，心里不免紧张起来。

为了做好这次直播，嘉欢杰做了许多准备。他对此次要直播的青稞酸奶进行了全面了解，包括产品属性、原料选用以及营养价值等。区上、乡上、村上的干部也对他讲解了此次直播的背景、目的等，告诉他此次直播主要是为了介绍家乡，让全国人民了解青海、了解海东、了解牙扎村这个地方。同时通过特色产品来助力乡村振兴。就这样，嘉欢杰带着大家的期盼启程去了北京。

当晚，到达北京进入直播间后，嘉欢杰看到直播间里人头攒动，直播时需要的资料堆积成山，顿时大脑一片空白。对于一个土生土长的农村人，一个从未接触过直播的“小白”，哪里见过这样的大场面。

直播开始后，作为一名少数民族代表，嘉欢杰先为大家献上了哈达，然后在主持人的引导下，与叶一茜一起开始了直播带货。尽管初次进行直播的嘉欢杰缺乏经验，之前准备的很多话因为太紧张而没有说出口，但在他和直播间工作人员的努力下，该场直播还是取得了很好的成绩。当晚仅仅一个多小时的时间，全国共计有6000多万人次观看，下单数从6单、8单逐渐增长到了1000多单。据统计，当晚的店铺浏览量同比增长574.74%，店铺访客数同比增长1389.4%，支付订单数同比增长705.95%，支付金额同比增长684.49%。

特色产业兴 乡村振兴有盼头了

秋季的牙扎村风景怡人，这里民风淳朴，文化底蕴丰厚。这样一个安逸的小村庄，如何脱颖而出成为此次直播的主角？

牙扎村地处浅脑山地区，全村共有210户754人，有16户建档立卡贫困户。有藏、汉两个民族，藏族占85%，汉族占15%。全村有5个社，现有常住户180户706人，全村有耕地面积3881亩。

自脱贫攻坚战打响以后，为切实增加农民收入，牙扎村村“两委”主动作为，从村子自身实际出发，发展规模富硒牛羊养殖及特色旅游开发等，逐步打造牙扎古村落。承办了2018年平安区乡村旅游启动仪式，邀请西宁、乐都和互助等地500人的徒步团队和300人的射箭队参加，并于当年8月份举办东沟立秋会，让游客体验水磨磨面、土榨油、射箭、骑马等乡土乐趣，让更多的人了解藏族卓仓文化。聘请文化顾问、深入挖掘拉干寺、药水泉、牙扎水磨、油坊和东沟林场的文化底蕴，讲好沙沟故事、传播沙沟好声音。成立专业合作社，让农户以入股分红的方式把资金投入到旅游项目中来，让农户报团取暖，分到更多的红利，带动全村经济发展。组织100名村民到周边县城参观旅游景点，通过实地考察、听取经验介绍等方式开拓村民视野，鼓励村民建立4家以上农家乐，为牙扎村、沙沟乡乡村旅游项目注入活力，促进该地旅游业发展。设立8处以上乡村旅游购物点，提供给贫困户，发挥贫困户的优势，切实增加经济收入，助力脱贫攻坚工作。

同时，经过区委区政府的牵头联系，2016年，联点帮扶单位青海青藏牧场乳业有限公司对牙扎村进行联点帮扶，送物资、送技能，带领村民脱贫致富。2018年年底，牙扎村全部脱贫摘帽。

此次直播，莫当科认为牙扎村联点帮扶单位的青稞酸奶极具代表性，而且今年青藏牧场公司与牙扎村签约，计划种植黑青稞500亩，助力牙扎村乡村振兴，因此选择了青稞酸奶作为此次直播的特色产品。

据牙扎村党支部书记黄豆改杰介绍：“黑青稞营养丰富，该村气候适宜种植黑青稞，今年他们将试种黑青稞，希望可以成为该村的特色产业。”

夕阳的余晖洒在牙扎村，直播后的喜悦久久还未散去，牙扎村正以自己独特的方式谱写着一曲乡村振兴之歌。